Mobil uygulama ekonomisinde 2025’in tablosu netleşti: İndirme sayıları düşüş trendini sürdürürken, kullanıcıların uygulama içi harcama iştahı sert biçimde arttı. App istihbarat şirketi Appfigures’ın yıllık raporuna göre, App Store ve Google Play üzerinden toplam indirme 106,9 milyar seviyesine gerileyerek bir önceki yıla kıyasla %2,7 düştü. Buna karşın küresel tüketici harcaması %21,6 artışla 155,8 milyar dolara yaklaştı.
Bu görünüm, sektörün “daha az indirme, daha çok gelir” dönemine girdiğini gösteriyor.
Abonelik ve uygulama içi satın alma modeli büyümeyi taşıdı
Raporun işaret ettiği en kritik dönüşüm, abonelik ekonomisinin mobil gelirlerin ana itici gücü haline gelmesi. Yeni kullanıcı kazanımı yavaşlarken, geliştiriciler mevcut kullanıcı tabanını abonelik ve uygulama içi satın alma üzerinden daha etkili biçimde gelire dönüştürmeyi başardı.
Bu durum; geliştirici, pazarlamacı ve yayıncıların “yüksek indirme” hedefinden çok, kullanıcı başı gelir ve yaşam boyu değer gibi metriklere odaklandığı bir modele geçildiğini ortaya koyuyor.
Oyunların payı geriliyor, oyun dışı uygulamalar öne çıkıyor
Uygulama ekonomisinde uzun yıllar gelir tarafını sürükleyen mobil oyunlar hâlâ büyük bir kalem olsa da, oyun dışı uygulamaların ivmesi daha güçlü:
Mobil oyun harcaması: 72,2 milyar dolar
Toplam harcamanın yaklaşık %46’sı
Yıllık bazda %10 artış
Oyun dışı uygulama harcaması: 82,6 milyar dolar
Yıllık bazda %33,9 artış
Bu tablo, gelir liderliğinde ağırlığın oyunlardan oyun dışı uygulamalara kaymaya devam ettiğini gösteriyor. Kullanıcıların iş, üretkenlik, içerik, eğitim ve yaşam tarzı uygulamalarında abonelik ve premium özelliklere daha fazla bütçe ayırması, dönüşümü hızlandıran faktörler arasında.
İndirmelerde beşinci yıl üst üste düşüş
İndirme trendi, pandemi dönemindeki zirveden sonra gerilemesini sürdürüyor. 2020’de 135 milyar ile zirve yapan indirmeler, 2025’te 106,9 milyara indi. 2024’te 109,8 milyar olan seviye, 2025’te bir kez daha aşağı yönlü kırıldı.
Kategori bazında görünüm ise şöyle:
- Mobil oyun indirmeleri: 39,4 milyar (%8,6 düşüş)
- Oyun dışı uygulama indirmeleri: 67,4 milyar (%1,1 artış)
Özellikle oyun indirmelerindeki daha sert gerileme; pazarın doygunlaşması, yeni oyun üretiminde seçicilik ve kullanıcıların daha az ama daha “kaliteli” deneyime yönelmesiyle açıklanabilecek bir eğilime işaret ediyor.
ABD pazarı: Harcama büyüyor, indirme geriliyor
Rapor, ABD’de de benzer bir eğilimi doğruluyor. 2025’te ABD’de:
- Toplam tüketici harcaması: 55,5 milyar dolar (%18,1 artış)
- Toplam indirme: 10 milyar (%4,2 düşüş)
ABD’de oyun dışı uygulamalar daha güçlü büyüme gösterdi:
- Oyun dışı harcama: 33,6 milyar dolar (%26,8 artış)
- Oyun harcaması: 21,9 milyar dolar (%6,8 artış)
- Oyun dışı indirme: 7,1 milyar
- Oyun indirme: 2,9 milyar
Sektör ne okuyor?
2025 verileri, mobilde büyümenin artık “hacim” üzerinden değil, abonelikleşme ve monetizasyon verimliliği üzerinden geldiğini gösteriyor. İndirmeler düşse bile gelirlerin artması; uygulama mağazalarında rekabetin “kullanıcıyı kazanmak” kadar kullanıcıyı elde tutmak ve uzun vadeli gelire çevirmek üzerine kurulduğunu ortaya koyuyor.